Eén ding is in mijn vakantie duidelijk geworden: vrije dagen zijn slecht voor je blogfrequentie. Dus na 1 week volle rust en 1 week bijkomen, gaan we weer flink aan slag.

In mijn vakantie werd ik verrast door de campagne van Stanislav (als je hem gemist heb, dan zit je niet op Hyves).  Meer dan 20 Hyves vrienden hadden opgemerkt dat ik ‘Bekender was, dan ik dacht’. Getriggerd door de titel ging ik een kijkje nemen en werd overrompeld door een prachtig uitgevoerde viral. Daarmee gelijk een klein veertje richting de makers Kong en Refunk.

Campagne

De campagne bestaat uit een filmpje waarbij een Russisch hackersgroepje op zoek zijn naar personen die makkelijk te hacken zijn. En ja hoor. Daar hadden ze mij te pakken. Door verschillende elementen van mijn Hyves profiel te pakken, werd ik persoonlijk aangesproken en kreeg ik het gevoel alsof elk moment op de stoep konden staan. Vooral het gebruik van de profielfoto was subliem: deze kwam uit een kopieerapparaat en werd geprojecteerd op een scherm binnen het filmpje. De kwaliteit van dit element was buitengewoon en niet van echt te onderscheiden.

Het doel van de campagne was natuurlijk het veiligheids aspect van verschillende sites waaronder ook Hyves natuurlijk. Persoonlijke informatie kan op internet tegen je gebruikt worden en deze campagne maakte duidelijk dat het dichterbij is, dan je denkt.

Media inzet

In het afgelopen jaar is er veel gezegd over het inzetten van social media. Het zou niet werken, de conversie zou te laag liggen. Dat zal ook best kloppen in bepaalde gevallen, maar met de Stanislav campagne snoert men de mond van alle critici. De campagne is (zover ik weet) alleen aanwezig op Hyves en de resultaten zijn uitstekend. Met ……. views en 7 miljoen keer dorgestuurd mag deze campagne zich opmaken voor een Spinaward.

Succesfactoren

De succesfactoren van deze campagne, naast de uitvoering, is de personalisering, het wow effect en het mechanisme (en daarmee de eenvoud) waarmee vrienden uitgenodigd konden worden. Eindelijk zijn dit de grondbeginselen voor een viral, zeker op een sociaal netwerk.

Privacy

De camapgne zorgde voor veel reacties en is inmiddels offline gehaald. Veel reaties betroffen de vraag of de privacy van Hyvesleden geschonden werd. Lees de discussie verder op Marketingfacts.

via